美上市东方星巴克的故事不好讲旗舰厅app网传霸王茶姬将赴

　　数据显示…•，2023年=★▷◆-，霸王茶姬GMV（商品交易总额）达到108亿元★◇。2024年第一季度=●▪◁●，霸王茶姬单季度GMV超58亿元▲•■◁。截至2023年末▷▷，霸王茶姬门店总数达到3511家…▽-☆■。2024年5月最新数据显示▷★▼•◇，霸王茶姬全球门店数超4500家▪-◆。

　　同行业内▽☆◆▪▽，今年以来•●▲○△，已港股上市的奈雪的茶的日成交金额持续低迷◁▽…▽-▽，仅有部分交易日出现上千万的交易量■□▼▽。随着股价的下跌★△▽•■=，奈雪的茶日成交金额更是最低跌至160多万港元旗舰厅app下载★▪=●▽。

　　截至目前△▲，在黑猫投诉平台上◇▲▽△▪▪，霸王茶姬投诉量达1192条☆△•，投诉主要集中在饮品安全卫生-●▲■、虚假宣传●▽▼◁、门店服务等■▲。近日有网友爆出●☆◆-★，喝了霸王茶姬新品◆◆☆▪•▲“万里木兰○◆”后出现了心慌▲▷▼=▲◇、心悸等不适症状连夜就医事件○★•…★•。

　　财联社创投通-执中数据显示☆★▽，霸王茶姬成立于2017年▽□□•=☆，创始人为张俊杰-△•◁●。尽管霸王茶姬总部位于四川成都★•-•▪，但这一新式茶饮却诞生于世界茶叶故乡——云南……=△☆◁。2017年▷=▲▼，首家门店在云南省昆明市五一路开张●…▪☆△◇。

　　当下…▪○☆■，茶饮市场一直以来都是一个快速迭代的赛道★-▼☆★，每个品牌的容错时间有限▼□▲▷。行业发展越是急迫◇□，品牌建设越是需要慢功夫=▲▲-，树立一个好品牌需要很多年☆★▽△■，但是毁掉一个品牌却仅仅需要几分钟◁□★◇。

　　一位了解该项目的投资人对《科创板日报》记者说道▷▷□，△▷○▲“赴美上市的基本逻辑还是在于重视流动性△●。•▷”

　　值得一提的是○■，在霸王茶姬的投资方中•▪，除了复星集团和琮碧秋实▪…，还有XVC▪◆□。XVC是一家人民币加美元的双币基金管理机构●●•☆，出资方包括世界著名大学捐赠基金◁●★●▼□、百年家族办公室◁◇□、国家主权基金…○○▼、大型央/国企□■□▼◇☆、市场化母基金以及知名企业家▼□…▲□。

　　从商业化模式来看…◇□▲…▷，俞军在谈论商业化痛点时曾说过●▷◁，▼□…“用户即需求○▪=●…◆，用户是自然人的某一类需求○◁，用户不是自然人★▽◁，而是需求的集合▷○，随着内外部场景变化会发生变化◇☆▽▪▼。▽◁△★■”

　　但与蜜雪冰城○△▪☆□▼、沪上阿姨-△◇…、茶百道△=…▲◆○、古茗■▪▼○•☆、新时沏奶茶等众多茶饮企业选择香港上市不同○▪•，霸王茶姬选择赴美国上市-●•…●▲，或者跟其投资者有关◇=☆▽•☆。

　　在▼▽•▪-▼“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛◁△▷…□-”上■△，霸王茶姬创始人张俊杰首次分享了最新业务数据◆□●▪…。

　　投行人士王骥跃对《科创板日报》记者表示◁●◁=…□，无论美股还是港股•-◁=★•，都有上市的公开标准□◁▽，所以没有所谓的上市难易程度差别▽★○••，有的只是估值的理想程度◇▪○•◇。★★■▷“在美股-▪•，投资者并不比港股更偏好这类上市公司■●，否则新式茶饮们一开始也不会是选择港股IPO▼★…▽。除去美股中的龙头股●▪◆，无人问津的公司也有很多★▲□▲☆。▪…-•▼”

　　霸王茶姬商业化模式中……-◇▽□，最突出的一个特点便是依靠产品差异化起家•□◆●-。关于差异化●◆◁-▪，张俊杰接受采访时曾表示▲=•：△◇…▷○“人人都知道水果茶赛道好●▼▽★，但是我是一个特别识时务的人◁△-，在这个赛道▪-▽■☆，我打不过也耗不起▼■。◆◇”

　　以及多次传出赴港IPO消息的茶颜悦色◁•。这种方式虽能短期内快速扩张△-◇◆，但在标准化管理和食品安全方面把控难度大=△▲▷•○，食品安全等问题凸显■•◁-▼。记者注意到▲=…▪-■，今年以来◇★▪，都采取极度依赖加盟商的商业模式▲●●○-○，递交港交所招股书的蜜雪冰城=●…◇、古茗和沪上阿姨☆…，

　　这一步能否顺利实现关系到霸王茶姬下一个6年的发展•△，目前无论是在公司品牌设计还是产品包装上△◁●▪，霸王茶姬都深陷不少质疑◆-△▼。

　　近日▲●▷□▲▪，连锁茶饮店霸王茶姬目前正筹备赴美国上市☆=•●•，2024 年下半年将会有重大进展▽-□◆▽。此次募资规模预期介于2亿至3亿美元◇◆★○-☆美上市东方星巴克的故事不好讲，将由花旗旗舰厅app下载•▼◆●、摩根士丹利负责上市事宜▲▷★▷●•。

　　另一位投资人对《科创板日报》记者表示◁●◆△■，在IPO阶段性收紧背景下□●▼，赴美上市为当前最好选择之一▪●…=△。

　　霸王茶姬官网显示☆…▲★●▽，在成立于2018年6月△◆◇•▽，成立刚刚仅有6年的时间=▽▲▲-，霸王茶姬前6年的发展得益于跟随式发展■◆◇，随着公司规模与品牌影响力不断壮大□-…•★，霸王茶姬需要完成由跟随式发展到引领式创新的关键转变-■…☆。

　　◁□▽“除新式茶饮-…△▲▷•，今年一内地独角兽扎堆赴港上市★•▷■★★，尤其是生物医药和AI领域公司◁◆◆△，包括近期热议的黑芝麻智能旗舰厅app下载●●、如祺出行▲▼•◆、地平线▪◁▼-▽□、纵目科技等○▽◇，纷纷向港交所递交招股书•☆☆，这背后一方面是企业需要融资进行技术的升级再投入◆•；另一方面△▽，高估值阶段▷…☆■▲●，投资机构出手谨慎▽△。•=”

　　2023年…◇▲，成立7年的霸王茶姬迎来了爆发式增长◇▼◆■◇△，年内新增门店超过2300家-★▪★◁，平均每天开出6家新店•★•。2300家新店■■▼■○，相当于过去五年其门店总数的三倍之多□▷◇◁•△。在2023年这一波开店冲刺后■▷=▪○☆，截至2024年5月21日●★，海内外门店总数突破 4500家▽□○•。

　　从国际化来看…◇，据《国际金融报》消息△◆•，截至2024年4月▪▷，霸王茶姬海外门店超过100家◆★，相比之下2023年末星巴克除中国地区之外▪☆△=◁，全球范围内拥有2◆▪.6万家连锁门店○•▽◇。从门店数量上看■●▪▼，主打中国特色文化的霸王茶姬全球化任重而路远●•☆★◆。

　　包括已经在港股上市的茶百道◇◁▲-•☆，包括霸王茶姬在内的6家茶饮连锁品牌■◁…“排队◇▼○…▪-”海外IPO◁…□…●，无论是霸王茶姬△■……、古茗还是蜜雪冰城▲△。

　　盘点霸王茶姬的发展历史■=▽•★，可以说张俊杰是一个非常善于学习的人☆◆。结合自己早年在新茶饮行业工作经验▼◁▲•，找准了▷△“茶+鲜奶▽▽•”是主要卖点◁••▼•，霸王茶姬得以实现跨越式发展△▷。

　　对此▲☆-▼，万点研究认为◇◁▽□▽☆，新茶饮赛道一直以来都是以年轻客群消费为主■★•=◇◇。公司在产品设计上借鉴潮流品牌符合年轻人审美并无可以△□△…▪■，但是同时需要注意的是•▲…▪◁★，目前年轻客群除了追求时尚之外□▼★●，个性化也是产品必不可少元素•▷-◆。霸王茶姬如何取长补短■□△▼，进行更富有原创性设计▼◆……•，是下一个发展急需解决的痛点△◇▼。

　　首先是□▼★●◁，公司logo设计上初期是相似茶颜悦色☆◁◇-，升级logo之后又开始贴脸星巴克◁▪。产品设计方面▷-△▷，公司推出的小蓝杯新品★●•▲，也被网友指出抄袭LV-△■◇◇。日常杯身设计和纸袋•=▼●，也被认为是与迪奥包款十分相似★=△▼。

　　避开了水果茶之后◇▪-，霸王茶姬选择●★…△“原叶鲜奶茶△•-”作为核心卖点■•。同时结合消费者对于东方茶文化认同▲=◁，打造出●△□●“伯牙绝弦■□▲”这一大单品▷★…◇◁http://71666n.com！。据霸王茶姬官方介绍★○…，伯牙绝弦2023年销售为2-▷.3亿杯○=▷，成为霸王茶姬当之无愧的绝对核心大单品▪▷■▼。凭借着核心大单品策略■●△，霸王茶姬成功打开市场-▷☆▲▽旗舰厅app网传霸王茶姬将赴。