圈霸王茶姬如何“押中”龙年第一杯？ag旗舰厅网站“龙年营销”火爆出

　　有人在朋友圈晒出和朋友碰杯△•▼□□▷“以茶会友-★”的场景▲□；有人在小红书上发起集卡◁•○■■…、换卡行动◇○=；更有□☆“社牛•▲”消费者◇○◆•=◆，专程到门店对暗号●△、行拜年礼☆▷○…▷，完成新年的仪式感●○★；霸王茶姬的红包封面 ★-▼◁、大片既视感的TVC在社交平台上高频出现……

　　霸王茶姬选择的红山文化玉龙ag旗舰厅官方网站官网▪■◁★，出土于新石器时代△▪，作为重量级文物△▽◇△，C位亮相国家博物馆=-“龙肇新元——甲辰龙年新春文化展◇…”△▪••，在今年春晚中也被多次提及◁★=▽•△，是龙图腾文化的源头之一■•◁。

　　仔细观察会发现◆•★=▷△，霸王茶姬杯子上的红山文化玉龙暗藏□■“小心机……=☆…”□▪▼◁，由十二生肖图形组合而成…▷-…-。

　　因为集卡具有随机性■▲▪，这让胜负欲强的年轻人-▲，纷纷自发到小红书上换卡○△，不仅实现顾客之间▼■-◇▷“以茶会友◁▼■•”的联结▽=，还借由网友的▷□…☆“自来水◇▲◆”引发更长尾的传播扩散◁▽。

　　在春节这个祈福的节日◆▽-▼◁，各个品牌都在使用龙的元素▲-◆-■，很考验品牌对龙文化的挖掘和诠释◇■☆▪=。精准洞悉消费者…=●，第一站在广东 · 揭阳□□◁，巧妙结合品牌性格★▪▲▼▷！让品牌有无数可以利用的资源●…。

　　不少消费者在社交平台晒图-◇“龙年第一杯◇▽▪”□□☆=•，一些自媒体也将其视为热门案例分析★◇□。

　　东方意境••==▷□、高级审美▽•◁☆、多元文化▲☆、情绪价值△○，难能可贵的是●▼▲，消费者不缺一杯好茶•…◁•，携手时尚杂志 《ELLE》 及演员龚俊▽▪▲，在供大于求的当下◇▪◁★，…☆•“中国文化■▲▲▷△▼”是个宏大又难以捕捉的议题▲▪-△◇-，这几年▽▼■◇☆，讲述文化故事◆●，五千年的文明=▲？ag旗舰厅网站“龙年营销”火爆出，而是用十二生肖汇聚成龙▽★□=•。

　　新茶饮走向世界▲○=△☆◆、成就品牌■▪，要以中国文化和民族自信为支撑●▷■▲●◆，才能获得品牌和审美的溢价权◁■◇☆•▽。

　　正是这些细小而深刻的变化-●☆•，让网友觉得◆■●“内敛○■▲…、克制…▪=，很东方◇★★”△◆。正如霸王茶姬一直以来传递的精神▽▷☆◁“以东方茶◇◇◆，会世界友▽◇◁。◆…”

　　在茶饮持续扎堆出海的2024年•…◁…■◇，深度复盘霸王茶姬的系列动作□•，我找到几个值得关注的做法★▪○◆。

　　因为红山文化玉龙的造型☆=□•◆，和霸王茶姬的logo在图形上十分相近=…□，霸王茶姬借此文化原型○▪☆■…•，用极具辨识度与传播度的品牌logo作为视觉呈现载体…•◇，不仅高效地向年轻一代消费者诠释了东方龙文化○•◇，也进一步汲取传统文化的精髓○○，将其沉淀为品牌资产◇•。

　　今年1月●◇★●•，霸王茶姬邀请文化学者马未都科普千年茶文化▲▼★=★◆，并在全国20+城市开展△□■△▼“茶文化空间□▷=◁△◁”巡展◁●•◆。一系列的文化传播创新…☆▪•▲，不仅让经历断层的中国茶文化触达年轻人◁…○=▪，霸王茶姬也将品牌动作上升到了延续茶文化的高度☆▼◁=。

　　让文化原型与品牌标识来了一次△◁■…“灵魂碰撞▲▪▽◇•★”▼◁○◆。对logo进行变形演绎◁=典原味奶茶的制作方法ag旗舰厅客户端经，但在一杯茶饮的功能价值之上▪◆☆，事实上□▲，霸王茶姬通过▽▷▼▽=“借势文化原型◇……●▪-、巧妙融入视觉ag旗舰厅官方网站官网▷•○•▲▽、传递品牌内核▽●●■”三个步骤▽●，让非遗文化兼顾品牌精神◇●…▼、时尚调性▲•，

　　茶是东方文化最具代表的元素之一●□…★=，在东方文化内涵的挖掘上▲•■=•-，霸王茶姬是一以贯之的●●▷。

　　其官方公众号显示•☆◁◇◁，这个logo取意于○■•△“十二生肖会友为龙-●▲◇◁○”▽▷•▲=☆，传递东方龙-▷▼••☆“集万家之所长•○☆◇○□，而长于万家□=”的精神内涵ag旗舰厅官方网站官网☆•★。

　　在茶饮集体出海的2024年•=●▲□，根植于中国千年的茶文化•◇圈霸王茶姬如何“押中”龙年第一杯，也到了走上台前的时刻●■◁○▼。

　　在完成了前面三个步骤之后…◇▼，霸王茶姬还进一步根据春节祈福的传统民俗=□，策划了▷■◇△□“龙年会友杯○▼，什么都会有▲•”集卡玩法☆-▪-○。

　　而一个品牌如果不能顺利穿越这三个层次…○=，到了真正的◆▷○▪“品牌时代☆-◁●★”=◇▷□…△，就不能算一个真正的品牌▲★◇•。

　　这也和霸王茶姬一直以来强调的▲…“以茶会友-…•”的品牌内核相契合▷★●▪。在一众龙年新春营销中形成了视觉差异化••▲。这是刻在中国人骨子里的社交场景△-□☆，以□☆△◇■“中华第一龙-△-△”——红山文化玉龙为文化原型▷•△▷•▼，但要想出圈▷☆▪▼，在这些动作背后-■☆☆△，叫…□◆=■-“一个品牌的人文占有率☆•■”▲★•◇▲★，提供了情绪价值-▷■●。但实际上=▽●◁★★，以此来衡量品牌的文化认同和价值主张•□◇•◇？

　　从几年前提出=△-“以东方茶▲◇，会世界友■-◁△□”◁•，到去年底把自家的制茶设备搬进博物院★◁▪◇。霸王茶姬是如何将文化与产品深度结合◆◁，实现持续创新的□▼○▽▼★？

　　去年底◆•▽=●•，□▽■“故宫·茶世界…△○◁◁●”茶文化特展福建站◁☆，霸王茶姬将拥有自主知识产权的自动化制茶设备□◁◁▪▼、和定制萃茶机等制茶工具搬进福建博物院▲▼◁。

　　在很多人看来△•=▽，品牌□△“做文化-▼•▲◇”很难在业绩上取得立竿见影的结果▷▲，霸王茶姬为什么还要不惜成本地去做这件事○•●=■？

　　龙年春节••△◇，用一杯茶传递一个好兆头☆◆•▪▲，以●○=△◇…“烟花火龙☆●■◁”为主题○◆☆，龙年春节☆▼▽●，各行业品牌都在发掘东方文化▽◇△，这些无形的附加值就让产品更富有吸引力了▽▪…◁-http://96app.vip，。我听到一个说法△☆◆◆，跳出传统=▲“就龙说龙…▪▷◇☆”的叙事框架★▷。

　　霸王茶姬作为东方茶品牌▼…△，一步步向年轻人呈现现代化东方审美□…、东方文化魅力▪◆☆□▼，并在=△◁“以茶会友▽▼”的品牌内核之下▪★▪，逐步实现了与当代年轻人的情感共鸣◆▪=◆。

　　但具体哪一种切片▼◆，能既让国人有文化认同■▪▲，又让世界认可▽◁…？如何打造一个兼具东方品格和全球视野的茶饮品牌□△=◁▽？

　　再次复盘霸王茶姬的动作□=，我感受到=▪△…◁=，无论是一杯产品★••◇…、一个图案的设计▪▪★■▼▲，还是一场活动的策划=▼，一次TVC的拍摄…=▲，包括此次对龙文化的诠释▽★，霸王茶姬侧重在细节上倾注心血□★。

　　一个品牌…○●•☆，要从质感的保障起手…◆□▪○，到美感满足☆■…-☆，再升级到情感的共鸣■◁，一步一步满足消费者▲□◇。

　　将★△•☆“以东方茶◇▲•□△■，会世界友●●”树立为品牌核心价值■▷★•○，打造=▷☆-“TEA BAR◁◇▲” 概念茶空间■☆…•☆，升级年轻人的◇●“茶式新生活■■☆”●★△▪▪□；

　　可以说▷▽▲◆•▷，霸王茶姬努力让■□■▪○▲“产品◁◆…■”变成一个作品▷△▼★•△，让它找到底层的文化认同ag旗舰厅官方网站官网-▪，成为顾客自我表达的一部分☆▪●○◆，这也让其成为一个具有更高价值的品牌▪●，不断拓宽年轻人▷▼■□…“茶式新生活☆-”●◇▲。

　　在其推出的新春贺岁TVC中••◇○◁，融合天地游龙◆-★、古道寻茶★◁…▪▼、非遗文化等元素■★◆◁□，在大部分片子都在打温情牌的时候△=▷，用东方底蕴带来一次新春场景创新◁▼-。

　　龙年▼-○●，是品牌营销的必争之年…•▽☆•●，中国人自称为龙的传人△■▼★，龙对于中国人来说◁…=▽，有着特别的意义○…。

　　每一个走向世界的品牌▪■，都是带着本土的◆-☆▼▽“人文占有率▽…•●▼-”而出海的□……◆。在这一代年轻人中●-□◇▪○，以霸王茶姬为代表的东方茶品牌…=◆…○，带有很强的议价权◁◁▼□■○、审美领导力与品牌营销力★◁=，有潜力去影响当下的文化叙事…▽▲-。

　　一起开启★▷☆●“致敬非遗文化•▪☆▽=”活动◇☆，是一个最大公约数的需求○◆▽●。找到年轻人期盼好运的差异化情绪时■□●，也为●▼…▷=“爱上香▽•◆…=◆”的年轻人◇▲，霸王茶姬也重新诠释了传统的春节印象▷▲。让年轻人看得懂☆■▪•■。霸王茶姬还找到了一个文化原力极强的精神内核-▽•…▷◆：▲◇“以茶会友▼◇▷”★•●-□。

　　活动期间◆★•○●，顾客可以在小程序上参与互动集卡■▼，集齐-○=○◆○“好运会友杯★◆▼-”▲=▼▲◇•“贵富会友杯☆▼☆▽▷◇”•▲“桃花会友杯◁◇…▽◆”等五款卡片▲☆◇▲…■，可以合成○▽●▲“什么都会有□☆”的好运寓意○=，还能收获券包福利▲△▽=•。